TP 9 // Estereotipos y prejuicios en publicidades.

Los estereotipos en publicidad son imágenes comúnmente aceptadas que se usan para representar a distintos grupos de personas en anuncios y comerciales. Al hablar de estereotipos nos referimos a aquellas imágenes o ideas simplificadas de lo real, que tienen gran aceptación social y se legitiman como lo 'normal', aquello que es y debe ser un grupo social. Son construcciones que se utilizan para establecer marcos de referencia y orientar nuestras percepciones. 

¿Qué es un estereotipo?

Un estereotipo es una simplificación de lo real: énfasis de algunos atributos en detrimento de otros. • Tiene cierto carácter inmutable. Ahistórico. Natural • Para ser eficaz, requiere la existencia de un consenso, de un imaginario compartido por un grupo. 

Estas imágenes son creadas con base en determinadas características sociales como el género, la edad, el nivel de ingresos, el aspecto físico, la religión, entre otras. En términos generales, los estereotipos tienen una connotación negativa al estar asociados a la difusión de prejuicios sobre las personas o sus roles en la sociedad. 

Un ejemplo es el de las cervecerías brasileñas tradicionales, que suelen usar imágenes de mujeres de bikini para llamar la atención de la audiencia, lo que contribuye para que se asocie la imagen de la mujer brasileña a este tipo de figura que aparece en los anuncios publicitarios.

Características de los estereotipos de publicidad Las marcas que hacen uso de los estereotipos en sus estrategias publicitarias deben ser cuidadosas, ya que, estos resultan ser “atajos de segmentación” que pueden comunicar un mensaje equivocado a una audiencia poco receptiva. Entonces, los estereotipos en la publicidad: • simplifican las características de un público objetivo; • desconocen las particularidades de las personas dentro de un target; • segmentan públicos de forma amplia con base en prejuicios incorrectos; • refuerzan roles sociales existentes. 

Ejemplos de estereotipos en la publicidad 

1. La mujer es la encargada de las tareas del hogar. Este es uno de los estereotipos más extendidos en la publicidad. Son incontables los anuncios de jabones de loza, limpia pisos, detergentes, electrodomésticos o productos de cocina que tienen a las mujeres como protagonistas. Son ellas quienes lavan, cocinan, limpian y, en general, quienes deben cuidar a toda la familia. La controversia está en que el rol de la mujer ha cambiado radicalmente en las últimas décadas. Con su inserción en el mercado laboral a mediados del siglo XX, la mujer ha abierto un espacio para desarrollar otras facetas de su vida más allá del hogar y la familia. 

 2. Los niños son exploradores y las niñas princesas. Las jugueterías son de las empresas que más usan los estereotipos de género en su publicidad. En sus anuncios muestran a niños inquietos, aventureros y seguros de sí mismos, mientras que las niñas se ven ordenadas, obedientes y soñando con encontrar un príncipe azul. De esta forma, excluyen otros comportamientos que los niños o niñas puedan tener. 

3. Los deportes son para disfrute de hombres jóvenes. La publicidad asegura que todos los hombres son fanáticos de los deportes. Los anuncios muestran — casi exclusivamente— a un grupo de hombres jóvenes con cervezas animando eufóricamente a sus equipos en partidos de fútbol. Estos anuncios desconocen, por ejemplo, que la actividad deportiva puede ser disfrutada en familia o puede ser practicada por mujeres o por personas de cualquier edad. 

4. La mujer siempre debe lucir bella Los estereotipos de género en la publicidad le muestran a la mujer un ideal de belleza difícil de conseguir. Cuerpos delgados y tonificados o cabellos largos y perfectamente peinados son imágenes constantes en muchos anuncios que pasan por todos los medios de comunicación. Este estereotipo niega otros tipos de cuerpos, de apariencias y estilos de las mujeres. 

5. La mujer no maneja grandes autos. Cuando ves anuncios de grandes camionetas todo-terreno, ¿cuántos de los que conducen son mujeres? En estos anuncios — en ocasiones machistas— solo los hombres conducen este tipo de vehículos relacionados con la aventura, mientras que las mujeres, si llegasen a aparecer en los anuncios, conducen coches pequeños en la ciudad. 

6. Solo los hombres saben de tecnología. En anuncios donde aparecen celulares, computadoras o gadgets tecnológicos, los hombres son en su mayoría los protagonistas. Además, el uso de estos artículos también varía de acuerdo al género. Mientras las mujeres los usan para selfies o mantener el contacto con sus seres queridos, los hombres ejecutan funciones más especializadas. 

7. El hombre es fuerte y exitoso. Al igual que ocurre con las mujeres, los estereotipos en la publicidad han atribuido ciertos valores a los hombres. Su rol es el de mostrar fortaleza, estabilidad emocional, dominación y valentía. Así, es común ver anuncios donde los hombres dirigen compañías, salen a la aventura o se lanzan sin miedo a situaciones de riesgo. 

El desafío es pensar cómo se puede contribuir a transformar esos imaginarios sociales que determinan lo que la sociedad puede esperar de las mujeres y hombres pueden esperar de sí mismos. 

Actividad: Elegir una publicidad gráfica y sacar conclusiones sobre los modelos de varón y de mujer que se proponen como ideales. Usar como guía las siguientes preguntas: 

1 ¿Qué características físicas tiene el/la modelo en la publicidad seleccionada?

2 ¿Cuales son las ventajas que propone la publicidad para vender el producto? 

3. ¿Cual es el rol propuesto por la marca de él o la modelo en la publicidad?

4. ¿Qué ideal o promesa se ve en la publicidad para vender el producto?

5. Elaborar una conclusión sobre como asocia el producto al estereotipo presente en la publicidad

*Fecha de entrega 08/10

*Enviar por mail a: alvaromarrocco@gmail.com

Devolucion TP 8 // Machismo y violencia de género en letras de canciones. Otras letras son posibles

La música y sus letras son parte de nuestra cultura, y como tal es necesario poner el foco en aquello que dicen, que sugieren y que ocultan esas letras. Pero... ¿a quienes les hablan los artistas? ¿todas las letras dicen algo? Como seres de comunidad que somos, esta actividad nos permite identificar los mensajes presentes en las líricas de los aristas que escuchamos, en donde lo importante es que nos hagan pensar y nos dejen preguntas. 

Atendiendo a la pregunta numero tres de la actividad en relación a la letristica del artista WOS debían interpretar en cinco renglones que contaba la letra, aquí debajo algunas respuestas:

  

Antonella Salerno.: "La canción purpura de wos trata un poco de la resistencia, de todo lo que a uno le pasa en la vida, en el caso de él la resistencia bailando, o haciendo música. *La danza de los que resisten bailando, aunque quieran que no seamos nadie. *¿Si pintan paredes te parece vandalismo, pero matan mujeres eso a vos te da lo mismo? * Purpura purpura veo el color en el aire".

Jazmín López y Amparo Nuñez.: "Habla sobre la violencia física y mentalmente que sufre las mujeres día a día, el artista y cantante wos habla sobre la lucha y que no hay que normalizar estas tipos de actitudes en cualquier tipo de relación ya sea afectiva o no, valentin oliva (wos) habla que a la gente le molesta el “vandalismo” y no tiene en cuenta que es para visibilizar una lucha que fue ocultada por mucho tiempo debido a la cultura machista en la que vivimos ,por eso escribió la frase “si pintan paredes te parece vandalismo pero matan mujeres y eso a vos te da lo mismo”. 

Jazmin Sorop.: "ES UN TRAP, VE EL COLOR PURPURA EN EL AIRE , CUANDO EL CIELO SE PONE COLOR MORADO O VIOLETA Y REPITE QUIEREN QUE NO SEAMOS NADIE , ME PARECE QUE LES HABLAS A LOS POLITICOS, EL GOBIERNO QUE DEBEN GARANTIZAR DERECHOS"

Camila Rojas.: "La letra de WOS cuenta en varios pasajes que al gobierno o a la policia le da lo mismo lo que les pase a las mujeres"    

MIlagros Cengarele.: "Para mí lo que quiere contar la letra Púrpura de Wos, es poder aguantar cosas que a uno le pasan en la vida mientras haces lo que te gusta y te haga bien. “Vamo' a seguir este baile, La danza de los que resisten bailando, Aunque quieran que no seamos nadie" 

Joaquin Castellan.: "La canción de wos, sobre que los hombres no les importa que estén matando mujeres: Entes repletos de egoísmo "Los quiero ver cuando se enfrenten a su abismo, Si pintan paredes te parece vandalismo, Pero matan mujeres y eso a vos te da lo mismo" Lo cual, tiene sentido, hay hombres que aun critican el feminismo, yo, por un lado, opino que este bien que quieran igualdad y algunas cosas, pero hay algunas en las que no estoy de acuerdo.Volviendo al tema del tema, habla sobre eso mismo, hay pavadas a las que nombran vandalismo, y que maten mujeres ni hablan, eso quiere decir. Y a mi parecer, tiene razón".

Ludmila Campetti.: "La canción la relaciono con 2 cosas, la primera es una relación toxica y la segunda en parte también siento que habla de la industria musical, pero hablando más precisamente de la primera interpretación siento que cuenta el punto de vista de alguien que sufre violencia de género o está siendo controlada por su pareja "Quieren que yo no sea nadie" "Me dejó las cicatrices son el mapa corporal que me recuerda lo que hice"

Donatella Zapatta.: "En este punto no sé qué poner. Sé que debería ser algo simple hacer una interpretación tan corta, sin embargo, esta letra tiene muchos lugares por los cuales mirar, y me confunde. Creo que puede estar hablando de como ciertos hombres, violentos en su máxima expresión, buscan utilizar al feminismo como una forma de auto victimización, cómo si la lucha de la mujer, esa lucha por la igualdad, en realidad tuviera como finalidad ser más que ellos, cuando no es así. “Quieren que yo no sea nadie” 

Morena Alonso.: "Según mí interpretación, la canción “Purpura” habla sobre la violencia de género y el machismo y de como quieren callar a las personas que están en contra de eso. Me parece que es así por la frase “La danza de los que resisten bailando aunque quieran que no seamos nadie”, creo que quiere decir cómo las personas quieren pasar por alto esto y hacer como si nada pasará".

Maximiliano Roygt.: "Lo que yo creo que dice la canción de wos y es de que habla de la resistencia y todo lo que pasa en la vida que se sobrelleva cantando o haciendo música"

Antonella Murillo Blank.: "La letra cuenta acerca de la violencia sobre las muejeres, de ahí el nombre Purpura. Por otro lado, también dice que a los hombres no les preocupan las situaciones por las que viven las mujeres"    

Morena Bosso: "Para mi la letra de la canción púrpura habla de que el gobierno no le da importancia a que maten mujeres pero cuando ellas reclaman sus derechos y quieren hacer justicia por ello, lo ven como que están haciendo mucho escándalo. "Si pintan paredes te parece vandalismo, pero matan mujeres y eso a vos te da lo mismo".

Valentin Rodriguez: "Por lo que leo en letra habla de cosas por ejemplo sobre la

gente que mata mujeres, después dice que cuando él esta en la cima, todos lo quieren pero cuando comete algún tipo de error esos amigos lo abandonan y habla de muchas mas

cosas".

Plencovich, Melina: "la canción trata sobre la violencia hacia las mujeres. el color purpura refiere a seguir apoyandolas en su lucha" 

Delfina Beretta: "El tema habla sobre la resistencia, la lucha de los derechos que habitualmente vemos pisoteado por nuestros mandatarios, los políticos y también a las fuerzas policiales, algo que vivimos con total impunidad todos los días con opresión, violencia, casos de gatillo fácil, violencia de genero, femicidios, explotación laboral, desigualdad de genero ,es un tema de protesta donde nuestros días son purpuras por todas las atrocidades que pasan diariamente que y nadie hace nada al menos que se salga a la calle y se proteste como único medio para ser oídos".

Gabriel Velo: "La letra de WOS cuenta en varios pasajes que al gobierno o a la policia le da lo mismo lo que les pase a las mujeres... de ahí el nombre Purpura. Por otro lado, también dice que a los hombres no les preocupan las situaciones por las que viven las mujeres". 

Mariano Maidana: "La canción purpura de wos muestra la verdad de lo que viven muchas mujeres hoy en dia y que hay muchas personas que quieren ayudar La danza de los que resisten bailando Aunque quieran que no seamos nadie hay otras que no les importa y que no hablan del problema"

Tomas Allegra: "La letra de wos cuenta que en varios pasajes que al gobierno o a la policía le da lo mismo lo que les pase a las mujeres. De ahí viene el nombre purpura. Por otro lado, también dice que a los hombres no les importa la situación de las mujeres".

Zamira Garcia: "La canción de ```wos``` cuenta del egoísmo y maltrato a la mujer"

Thiago Zerda: " La canción cuenta en mi opinión que hay gente que quiere que algunas personas no sean nadie ni llegue a nada. También habla sobre la violencia de genero"