Los estereotipos en publicidad son imágenes comúnmente aceptadas que se usan para representar a distintos grupos de personas en anuncios y comerciales. Al hablar de estereotipos nos referimos a aquellas imágenes o ideas simplificadas de lo real, que tienen gran aceptación social y se legitiman como lo 'normal', aquello que es y debe ser un grupo social. Son construcciones que se utilizan para establecer marcos de referencia y orientar nuestras percepciones.
¿Qué es un estereotipo?
Un estereotipo es una simplificación de lo real: énfasis de algunos atributos en detrimento de otros. • Tiene cierto carácter inmutable. Ahistórico. Natural • Para ser eficaz, requiere la existencia de un consenso, de un imaginario compartido por un grupo.
Estas imágenes son creadas con base en determinadas características sociales como el género, la edad, el nivel de ingresos, el aspecto físico, la religión, entre otras. En términos generales, los estereotipos tienen una connotación negativa al estar asociados a la difusión de prejuicios sobre las personas o sus roles en la sociedad.
Un ejemplo es el de las cervecerías brasileñas tradicionales, que suelen usar imágenes de mujeres de bikini para llamar la atención de la audiencia, lo que contribuye para que se asocie la imagen de la mujer brasileña a este tipo de figura que aparece en los anuncios publicitarios.
Características de los estereotipos de publicidad Las marcas que hacen uso de los estereotipos en sus estrategias publicitarias deben ser cuidadosas, ya que, estos resultan ser “atajos de segmentación” que pueden comunicar un mensaje equivocado a una audiencia poco receptiva. Entonces, los estereotipos en la publicidad: • simplifican las características de un público objetivo; • desconocen las particularidades de las personas dentro de un target; • segmentan públicos de forma amplia con base en prejuicios incorrectos; • refuerzan roles sociales existentes.
Ejemplos de estereotipos en la publicidad
1. La mujer es la encargada de las tareas del hogar. Este es uno de los estereotipos más extendidos en la publicidad. Son incontables los anuncios de jabones de loza, limpia pisos, detergentes, electrodomésticos o productos de cocina que tienen a las mujeres como protagonistas. Son ellas quienes lavan, cocinan, limpian y, en general, quienes deben cuidar a toda la familia. La controversia está en que el rol de la mujer ha cambiado radicalmente en las últimas décadas. Con su inserción en el mercado laboral a mediados del siglo XX, la mujer ha abierto un espacio para desarrollar otras facetas de su vida más allá del hogar y la familia.
2. Los niños son exploradores y las niñas princesas. Las jugueterías son de las empresas que más usan los estereotipos de género en su publicidad. En sus anuncios muestran a niños inquietos, aventureros y seguros de sí mismos, mientras que las niñas se ven ordenadas, obedientes y soñando con encontrar un príncipe azul. De esta forma, excluyen otros comportamientos que los niños o niñas puedan tener.
3. Los deportes son para disfrute de hombres jóvenes. La publicidad asegura que todos los hombres son fanáticos de los deportes. Los anuncios muestran — casi exclusivamente— a un grupo de hombres jóvenes con cervezas animando eufóricamente a sus equipos en partidos de fútbol. Estos anuncios desconocen, por ejemplo, que la actividad deportiva puede ser disfrutada en familia o puede ser practicada por mujeres o por personas de cualquier edad.
4. La mujer siempre debe lucir bella Los estereotipos de género en la publicidad le muestran a la mujer un ideal de belleza difícil de conseguir. Cuerpos delgados y tonificados o cabellos largos y perfectamente peinados son imágenes constantes en muchos anuncios que pasan por todos los medios de comunicación. Este estereotipo niega otros tipos de cuerpos, de apariencias y estilos de las mujeres.
5. La mujer no maneja grandes autos. Cuando ves anuncios de grandes camionetas todo-terreno, ¿cuántos de los que conducen son mujeres? En estos anuncios — en ocasiones machistas— solo los hombres conducen este tipo de vehículos relacionados con la aventura, mientras que las mujeres, si llegasen a aparecer en los anuncios, conducen coches pequeños en la ciudad.
6. Solo los hombres saben de tecnología. En anuncios donde aparecen celulares, computadoras o gadgets tecnológicos, los hombres son en su mayoría los protagonistas. Además, el uso de estos artículos también varía de acuerdo al género. Mientras las mujeres los usan para selfies o mantener el contacto con sus seres queridos, los hombres ejecutan funciones más especializadas.
7. El hombre es fuerte y exitoso. Al igual que ocurre con las mujeres, los estereotipos en la publicidad han atribuido ciertos valores a los hombres. Su rol es el de mostrar fortaleza, estabilidad emocional, dominación y valentía. Así, es común ver anuncios donde los hombres dirigen compañías, salen a la aventura o se lanzan sin miedo a situaciones de riesgo.
El desafío es pensar cómo se puede contribuir a transformar esos imaginarios sociales que determinan lo que la sociedad puede esperar de las mujeres y hombres pueden esperar de sí mismos.
Actividad: Elegir una publicidad gráfica (sacar foto y adjuntarla o extraer de la web JPG) y sacar conclusiones sobre los modelos de varón y de mujer que se proponen como ideales. Usar como guía las siguientes preguntas:
1 ¿Qué características físicas tiene el/la modelo en la publicidad seleccionada?
2 ¿Cuales son las ventajas que propone la publicidad para vender el producto?
3. ¿Cual es el rol propuesto por la marca de él o la modelo en la publicidad?
4. ¿Qué ideal o promesa se ve en la publicidad para vender el producto?
5. Elaborar una conclusión sobre como asocia el producto al estereotipo presente en la publicidad
*La actividad sera presentada en formato WORD y enviada por mail a la siguiente casilla de correo: alvaromarrocco@gmail.com
